February 2020

順應著influencer marketing的大趨勢，不僅消費性品牌採用網紅或KOLs為品牌宣傳，「企業對企業的行銷活動」（B2B influencer marketing）中也逐漸倚重意見領袖的影響力建立品牌形象，拉近品牌和潛在客戶受眾之間的距離，藉此增加行內競爭優勢。

消費者逐漸掌握時尚產業的主導權及發展態勢，社交媒體亦因此成為了品牌與消費者溝通及互相了解的最佳途徑。有別傳統營銷模式，時尚品牌相比以前更傾向透過網絡紅人 ( KOL ) 刺激追蹤者消費力，提升銷售額。要把握行銷新趨勢，持續拓展業務發展，企業需有效地運用社交媒體進行品牌形象和價值定位。

台式珍珠奶茶風潮最近席捲日本，成為了當地的網絡熱話。台灣的著名珍珠奶茶品牌曾於2013年進軍日本新宿，但短短一年便已結業。珍珠奶茶由敗走日本，搖身成為時尚和品味的代表，秘訣就是品牌策劃、社交媒體營銷與KOL推廣互相配合。