Influencer Marketing 案例: 看 Netflix 劇集《Emily In Paris》學習 Influencer 的行銷策略
數月前引起陣陣熱潮的 Netflix 全球熱播劇集《Emily In Paris》，讓人茶餘飯後均在討論。當中的巴黎美景，以及角色的一套又一套的時尚穿搭，讓人不禁深深沉迷於劇中。但除此以外，你有否發現當中包含 influencer 的行銷策略? 以下為大家解構一下吧！
既身任行銷公關工作，亦是擁有2萬Twitter 追蹤人數的Emily，獲得美妝品牌的邀請出席活動。 她在活動中與其他的 influencers 交流及拍照；亦發佈貼文傳遞出品牌訊息，發揮出對品牌的了解，因此有幸能與品牌的執行長會面。 為何 micro-influencers 都能獲得品牌高層的青睞，甚至能媲美其他Key Opinion Leader (KOL)?
Influencer的追蹤人數不是唯一的指標
現今社交媒體的世界，追蹤人數只是一個基本的參考指標。 Micro-influencer於社交平台上認真分享相關的知識訊息，靠著自身的魅力與經營方向、理念等吸引到志同道合的粉絲受眾，令他們的互動率 (engagement rate) 及轉換率 (conversion rate) 比KOL高。 因此，很多品牌現在會偏向找費用相宜的 micro-influencer 為品牌達至更好的轉換率。
Influencers 之間互助效益
Influencers在社交平台上發佈合照並會標註彼此，能讓引導粉絲到另一個influencers的貼文，尤其 Youtuber 間的合作拍攝影片可發揮到互助導流的效果，做到 1＋1>2 的效果。
以Adfocate的其中一個客戶項目為例：搵錢竅門手機APP「門路」，此活動邀請數名KOL在社交平台上發佈照片及合作拍攝影片，以不同的角度身份出發去推廣「門路」手機APP，更有效及廣泛地接觸目標受眾。
此外，Emily在劇集中為一個高端寢具品牌提出設置整套床具在戶外、公園，或是某些景點的想法。這樣能讓可以讓客戶真實的到這些地點去體驗，拍照打卡和大家分享，惹來很大回響。
以Key Opinion Consumers (關鍵消費領袖) 推廣，創造「打卡」新熱點
打卡點是近年很常見的行銷技巧，開設快閃店 (Pop-up Store) 及概念店 (Concept Store) 吸引消費者，亦有飲料店有拍照打卡牆或咖啡廳設計漂亮角落給顧客拍照打卡。 這些都是用Key Opinion Consumers 影響自己的朋友、粉絲，繼而產生消費行為。與KOL的分別，KOC是一個切切實實的消費者，會選擇他們感興趣的產品去使用，並分享更真實及有說服力的使用心得，在同溫層裡擁有一定影響力，會成為受眾購買產品的重要參考。
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