Virtual KOL成為新趨勢將取代真人KOL？
隨着「AI 人工智能」（Artificial Intelligence）及「AR 擴增實境」（Augmented Reality）的技術發展愈趨成熟，這些科技已被廣泛應用於不同的領域當中，大家熟悉的例子有實境手機遊戲、語音辨識、人臉辨識、自動駕駛等等，漸漸融入人類的日常生活，為我們帶來便利。而早在2016年，位於美國洛杉磯的一間人工智能公司已看準了整個市場的大趨勢，創造了一位著名的Virtual KOL（虛擬網紅）－Lil Miquela，現時她的社交媒體帳號已坐擁超過二百萬粉絲，亦被美國《時代》雜誌全球選為全球最有影響力的網路名人之一。
全球最紅的Virtual KOL
Lil Miquela
Lil Miquela居住在美國洛杉磯，是一位巴西西班牙混血兒，眉上劉海、雙髮髻及臉上雀斑是她的標誌性造型，像真度極高。Lil Miquela經常在社交媒體上分享日常的時尚穿搭及生活照，與一般的真人KOL無異，甚至她亦有以歌手身分發表過歌曲。不少國際知名品牌也有邀請她合作，包括：Gucci、Chanel、Givenchy、Buberry、Prada等，可以說是時尚界的寵兒，其人氣比許多真人KOL還要高。
Virtual KOL全球熱潮
Imma
Virtual KOL的熱潮亦席捲全球，來自日本的首位虛擬模特兒Imma也是代表人物之一，她是由一家3D電腦動畫公司所創作出來。在2019年，Imma接受了日本護膚品牌SK-II的邀請，與女星綾瀨遙、竇靖童和Behati Prinsloo Levine合作拍攝廣告，曾引起一時熱話。
Shudu Gram
而來自非洲的Shudu Gram是首位虛擬黑人模特兒，由英國攝影師Cameron-James Wilson所設計，她的社交媒體帳號擁有二十多萬追蹤者。她的照片非常細膩逼真，當時有很多人也誤以為Shudu是真人。美國歌手Rihanna的化妝品牌Fenty Beauty亦曾在社交媒體分享了Shudu塗上其品牌唇膏的照片，令她備受關注。
Kizuna AI
另外，日本也有全世界第一位虛擬YouTuber－Kizuna AI（絆愛），與普通YouTuber一樣，她經常在YouTube頻道發佈一些娛樂、閒聊、分享生活等等的影片。Kizuna AI憑着活潑可愛的形象成功吸引超過二百萬名訂閱者。
Virtual KOL的優勝之處
就商業營銷角度而言，使用Virtual KOL不需受到拍攝檔期的限制，可以隨時用電腦去製作宣傳內容，即使過程中需要修改或重新拍攝，也可以在較短的時間內完成，比起利用真人KOL更有效率，而且成本更低。
另外，Virtual KOL與真人相似度高，同時極具靈活性，可以由創作者自由塑造其外形、個性、興趣、生活習慣等。因為他/她不是一位實質存在的人物，所以並不會出現任何私生活醜聞或負面新聞，可以維持良好及健康的形象。而在與品牌合作製作宣傳內容時，亦可以按照品牌需要去設計KOL的形象，能夠完美符合客戶的要求。
Virtual KOL的限制
當然，Virtual KOL始終只是存在於虛疑世界的人，他們不能提供真正的產品用後感，難以引起消費者共嗚，不一定能夠為品牌帶動銷售。再者，Virtual KOL的人氣很可能只是源於新鮮感，他們沒有真實情感，與大眾缺乏情感交流互動，未必能夠長時間維持人氣。
你又有什麼看法呢？你認為Virtual KOL能夠取代真人KOL嗎？
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